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为什么要做广告?做广告有什么用?

来源:山西金鹰广告传媒 日期: 2019-08-17 09:13 浏览次数 :

广告的用途很多都认为只在在扩大品牌的影响力和号召力,其实宏观上来说商业广告的基本作用主要是传播相关企业及商业的信息,扩大市场,促成交易。广告的作用主要表现在以下几

广告的用途很多都认为只在在扩大品牌的影响力和号召力,其实宏观上来说商业广告的基本作用主要是传播相关企业及商业的信息,扩大市场,促成交易。广告的作用主要表现在以下几个方面:

一、传递信息,交流产需

虽然酒香不怕巷子深,好产品是销售的保证,但是货好也要宣传巧,广告就是大众认识产品的第一步,通过广告,能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容,从而起到传递信息,沟通产销的作用。

此外,广告传递快捷,方便而且有效,用最省钱的办法让大众认知你的产品,是不是节省了企业天南地北地去宣传和讲解自己产品的人力,财力、物力呢。可见好的产品借助于现代化科学手段的广告,其所发挥的作用不知比人力要高多少倍。

二、激发消费需求,提高销售成果

很多消费者看见自己感兴趣的广告,很容易就会引起购买该商品的欲望,如果商品符合消费者的心意,还可以促进消费者的购买行动,有这样一个事例:某国烟草公司派了一名推销员去海湾旅游区推销该公司的“皇冠牌”香烟,但该地区香烟市场已被其他公司的牌子所占领,该推销员苦思无计,在偶然间受到了“禁止吸烟”牌子的启发,他就别出心裁地制作了多幅大型广告牌,广告牌上写上“禁止吸烟”的大字,并在其下方加上一行字:“‘皇冠牌’也不例外”。结果大大引起了游客的兴趣,竞相购买“皇冠牌”香烟,为公司打开了销路。

三、推动竞争,开拓市场

企业的软实力竞争现在主要表现在投放大规模的广告,因为当一个新的商品上市后,企业急需做的是利用广告打开销售市场,那么就需要通过广告来宣传产品的名称,用途、性能、购买的方式和渠道。企业通过大规模的广告宣传,就能让消费者对该商品产生吸引力,那么打开市场就轻而易举了。

另外,提高商品的知名度是企业竞争的重要内容之一,广告则是提高商品知名度的有力武器,通过广告来包装企业商品,提高企业和产品的“名声”,从而抬高“身价”,推动竞争,就不再是天方夜谭。

四、普及知识,指引消费

都说广告就是广而告之,它不仅告诉你商品的特性和功能,同时也在科普行业知识。由于目前现代化生产门类众多,新的产品不断涌现,如果不通过广告来告诉大家产品的功能和特质,人们很难及时买到自己需要的产品,这个时候,商品通过广告来介绍知识,也就能起到引导消费的效果。像很多高科技的产品,一般消费者买回来由于对产品性能,结构,还有操作程序都不太了解,因此在使用和保养方面会有很有阻力,通过广告对商品知识的介绍,也可以更好地指导消费者做好产品的维修和保养工作,从而延长产品的使用时间。

五、点缀生活,陶冶情操

优质的广告不仅真实、具体地向人们介绍了商品,而且让人们通过对作品形象的接触、欣赏,引起丰富的生活联想,树立新的消费观念,增加精神上美的享受,并在艺术的潜移默化之中,产生购买欲望。它就不单单仅仅是商品广告,而是存在于精神世界的精美艺术品,人们不再是购买商品,而是在购买一种艺术的情怀。同时,良好的广告还会影响人们道德观念,培养正确的人生观,世界观和价值观,树立人们积极向上的生活信心。


本文标题:为什么要做广告?做广告有什么用?

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