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品牌应该成为一种信仰

来源:山西金鹰广告传媒 日期: 2019-08-12 08:51 浏览次数 :

对于缺乏宗教信仰的人来说,产品上的品牌logo就是人们心中的宗教符号。女士疯狂迷恋香奈儿,奥迪、gucci,男士疯狂追求的阿玛尼,法拉利等等品牌产品,这些都化身为身份,喜好。

对于缺乏宗教信仰的人来说,产品上的品牌logo就是人们心中的宗教符号。女士疯狂迷恋香奈儿,奥迪、gucci,男士疯狂追求的阿玛尼,法拉利等等品牌产品,这些都化身为身份,喜好。社会地位。自我判断的一个标记,通过特定的一个品牌让消费者可以勾画出一个自我形象的设定。这就是成功的品牌想要达到的效果。让所有消费者成为信徒。

品牌:一种自我表达

品牌跟宗教一样,都是人们自我表达的一种方式。当一个人是虔诚的宗教信仰者时,他可以通过自己信仰的宗教来表达自己,就较少会再寻求其他的途径来自我表达;而对于一个没有宗教信仰的人来说,他需要一个载体来表达自我,而品牌恰好给了他一个自我表达的途径。这也意味着,衬衣、笔记本电脑、帽子、鞋子上的Logo,在某种程度上,等同于一些人戴着的十字架或者大卫之星(犹太人标记),成为人们的信仰。人们选择品牌产品,不仅在于它的功能,更在于品牌所代表的内涵。

作为一种自我表达的途径,人们可以通过品牌来展示自己是一个有趣、有价值的人,他们值得拥有美好的事物。换言之,品牌能帮助传达出自我的价值,例如,购买昂贵产品可以帮助一个人修复自尊。相较于没有品牌的产品和零售商自有品牌产品,品牌产品代表着高品质,传达出一种“更高的品格”和对尊重的渴望;相反,没有品牌的产品或者零售商的自有品牌产品则显得很“廉价”,品质不高。

让品牌成为新的信仰

在品牌营销的研究中,将产品分成两大类,一类是表达型(Expressive),表达型的产品主要指像服装、鞋子、饮料、配饰等产品,这类产品除了满足消费者最基本的需求之外,还能传递出关于消费者的许多信息。例如,一个人的穿着可以看出他的职业、性格、爱好等。另一类为功能型(Functional),例如电池、充电器之类的产品,这类产品实用,但通常没有鲜明的个性。

也就是说,一个品牌之所以能够被一部分消费者视作信仰、保持忠诚,在于它能满足消费者表达的欲望。这就意味着,对于表达型的产品来说,很有必要建立自己的品牌,并将其与某种特质关联起来。例如,可口可乐代表了“快乐”,星巴克代表了一种自由、文艺的生活方式,红牛代表了超越极限……这些品牌在满足了消费者对功能的需求之外,还满足了消费者对自我价值、个性的表达,让他们在展示自己的特征时候,首先就会想到借助这些品牌来实现。

一个品牌让消费者成为信徒,很多国际化的大品牌都做到了这一点,此时不是消费者左右品牌的走向,而是品牌决定消费者的喜好和品位,大多数虔诚的信教者对品牌的热恋和忠诚有目共睹,因此在市场营销中,建立强烈的品牌意识,让品牌成为消费者的宗教信仰。才会抓住消费者的心。


本文标题:品牌应该成为一种信仰

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