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原生广告的启示

来源:山西金鹰广告传媒 日期: 2019-08-03 08:53 浏览次数 :

这几年,社会化营销界的热词之一是原生广告。之所以写这篇文章,有两个原因:第一,原生 广告的本质是内容营销。一直以来,小圈梨关注的就是内容驱动型的社会化营销。第二,原

这几年,社会化营销界的热词之一是“原生广告”。之所以写这篇文章,有两个原因:第一,原生 广告的本质是内容营销。一直以来,小圈梨关注的就是内容驱动型的社会化营销。第二,原生广告是趋势。它有“Digital”的基因。它也是社交媒体,包括 传统媒体转型、实现商业价值的方向之一。

那么,到底什么是原生广告呢?事实上,至今也没有一个权威、确切的定义。我将通过实例,向你展示:什么是原生广告?原生广告能带给内容营销哪些启示?


“原生广告”的三大属性

原生广告于2012年提出,没有明确的定义。据说最早出现在时尚媒体,之后通过 BuzzFeed等热门网站走红。既然没有教科书式的规定,那我们就去抓“原生广告”的本质,看看它有哪些属性?

平台属性:原生广告的英文是:Native Advertising。学英语时,我们常说“Native Speaker”,指的是:在那个国家长大的人,自然而然也说着那个国家的语言。同理,原生广告和它诞生的平台有着高度的契合性。每个平台都可以开发自己 的“原生广告”。Buzzfeed的总裁Jon Steinberg说:“当你用内容的形式并冠以该平台的版本,就是一种原生广告。比如:在Twitter里,它是一条twitter;在 Facebook里,它是一则新的状态;在Buzzfeed里,它是一则报导。”

正因为原生广告和平台的唇齿相依,这其中就涉及了数据挖掘与分析技术。原生广告最理想的状态是:根据社交平台自身沉淀的用户数据,刻画用户画像,进行精准推送。所以,“1000个网友眼中有1000个原生广告”。这也是原生广告较难批量化复制的原因。

内容属性:原生广告的本质是内容营销。原生广告最难的就是为这个平台的受众,量身定做有创意的优质内容。它通过内容呈现品牌信息、诉求、情感、形成用户共鸣。原生广告不能干扰用户。相反,它带来的是一种有价值的用户体验。

社交属性:正是因为原生广告的平台属性、内容属性,所以水到渠成地有了社交属性。网友们可以和原生广告发生互动,参与其中。它不是单纯的“到我为止”的传播。比如:微信朋友圈的信息流广告。每当一则广告在自己的朋友圈里出现时,我们会看到各种妙趣横生的评论。

内容营销与原生广告

一些文章会给“原生广告”分门别类,但我觉得没有这个必要,只要抓住了原生广告的本质属性,原生广告可以百花齐放。它就如同盖房子,你可以盖高楼大厦,不 寒而栗;也可以盖茅屋草棚,自得其乐。


本文标题:原生广告的启示

本文关键词:原生广告的启示

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