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广告语设计遵循什么原则,可以更好塑造品牌

来源:山西金鹰广告传媒 日期: 2019-05-21 08:52 浏览次数 :

凡是预则立,不预则废。户外广告的投放有时像是一场赌博,所以更需要细致的考量,才能做到事半功倍。今天我们根据大品牌的品牌广告投放总结出,品牌广告设计的3大原则,让你选

凡是预则立,不预则废。户外广告的投放有时像是一场赌博,所以更需要细致的考量,才能做到事半功倍。今天我们根据大品牌的品牌广告投放总结出,品牌广告设计的3大原则,让你选择一个更好的广告设计策略。

1.社会认同原则

社会认同即从众心理,人们会不自觉的跟随大多数人的步伐做决策,这其中盲从起了很大的作用。拼多多“3亿人都在拼”,或者瓜子二手车“成交量遥遥领先”。 这就让消费者产生了一种心理暗示,很多人都在使用,即使不追潮流也要看看到底是什么满足自身的好奇心。

2.情绪记忆原则

情绪记忆,更多体现为情怀体现和痛点挖掘。江小白--作为文案界的扛把子,江小白有着自己的情绪。受众深刻的记忆总是伴随着某些强烈的情绪。江小白的文案主打青春、扎心,以至于当这些情绪再次产生时,你就能马上想到他们。“你见过凌晨3点的北京吗?”的短视频,也是利用了这点。

3.简单有效原则

从广告的角度上来说,就是一个产品即使有多个特点,但好的广告只能讲其中一个。纵使小米手机续航时间长、运行顺畅、外观时尚.....但在这个消费者目光寸土寸金的时代下,说多了你也记不住!广告也只能言简意赅的讲重点:“拍人更美”。

4.参照效应原则

如果香飘飘不用这个广告语,而是单一的用一年卖出七亿杯,相信大多数的消费者都不知道七亿是什么概念,而绕地球两圈这句话用广阔的地球来做参考物,不仅加强消费者记忆,还加深渲染了七亿的数量到底有多庞大。

5.强调功效原则

王老吉的这句广告语,简单粗暴地直接告诉消费者王老吉的定位,功效和价值,品牌定位和核心诉求明确,不拐弯抹角,消费者也更容易记住品牌。

当然我们了解了,这么多设计原则是不是都适合用了。其实不然,品牌不同的发展阶段,适用不同的设计原则。在品牌发展前期,需要强调功能或者独特的优势;在发展中期快速发展的时期,更适用参照和认同;品牌已经有了足够的知名度,则可以使用了简单有效的原则。


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