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从受众角度分析:户外广告是怎么样的?

来源:山西金鹰广告传媒 日期: 2019-05-13 15:57 浏览次数 :

有数据显示,人均户外时长达到惊人的5.06小时。这个数字意味着,在出去每天睡眠和工作的8小时外,人们有一半的时间都在户外。同时,也就是说人们关注到户外媒体的概率大于电视等

有数据显示,人均户外时长达到惊人的5.06小时。这个数字意味着,在出去每天睡眠和工作的8小时外,人们有一半的时间都在户外。同时,也就是说人们关注到户外媒体的概率大于电视等室内媒体。

1受众业余生活的二分之一是在户外度过

户外广告逐渐成为新兴的大众媒体,正如Asiaposter(亚洲户外)公司的CEO史默伍德说的:“户外广告才是真正的大众媒体。不是所有人都看电视、读报纸或者上网,但是任何人只要离开家,就会看到户外广告。”

另外,调查发现,30~39岁年龄段群体在户外的时间最长,而且男性调查对象平均每天在户外活动的时间比女性调查对象长半个小时左右。这一年龄段的人正是年富力强,无论是社会角色还是消费角色,他们都是主角,更多的社会活动与交往需要使得他们在户外的时间最长;而他们恰恰是强力消费群体,是单位的中流砥柱和家庭核心,他们有一定的财富积累,有一定的消费能力和比较成熟的消费理念,是很多市场和产品的目标群体与必争对象。

2户外大牌广告是优选

人们在户外必不可少的要进行休闲娱乐活动,而且绝大部分休闲娱乐活动在繁华的街市上。在繁华的街市上,户外大牌广告是必不可少的。这也就是让户外大牌广告成为户外广告的优选。

3户外媒体的黄金时间是周末和上下班时间

电视有黄金时间,24小时暴露的户外媒体是不是每时每刻都有效呢?调查发现,绝大多数的调查对象都是在“逛街时”或者“上下班(或上下学)途中”接触到户外广告的。座谈会的被调查者也表示,接触户外广告多是在上下班的时候,逛街的时候,等车的时候,还有高速路上的时候,尤其很多人提到会利用等红绿灯、等车时的空闲时间来看广告。周一到周五上班、上学、购物,81%的人每天是有固定路线的,而周末逛街、访友,外出的目的和心情不一样。

与户外媒体的关系也会不同,所以可以发现一个受众户外活动对户外媒体意义重大的规律,就是户外媒体的黄金时间是周末。户外广告关于不同人群显着很有传达优势,能够运用这一点更有目的地传达产品和企业信息。


本文标题:从受众角度分析:户外广告是怎么样的?

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